“精彩故事，尽在环球”｜对话环球家具与消耗体验

开始：文娱本钱论

作家|吴晓宇

由中国玩物趋承婴童用品协会（中国玩协）主持的CTE中国玩物展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展于10月16-18日在上海新国外博览中心举行。文娱本钱论看成和谐媒体，与多位行业大佬进行对话，探讨IP授权规模的新变化和新趋势。

环球家具与消耗体验业务基于环球影业、照明文娱、梦工厂动画以及NBC环球电视和流媒体创造的丰富金钱，在寰球范围内推进NBC环球标记性品牌、学问产权、形象和故事的拓展及进步。该部门通过鼎新的实体和数字家具、寰球主题公园（包括自有和第三方学问产权）的零卖和家具体验，线下零卖商店，电子商务平台和宇宙各地的零卖商来竣事这一研究。

徐迅光

文娱本钱论·预言家游报对话了NBC环球家具与消耗体验业务大中华区副总裁暨总司理徐迅光。徐迅光认为，合手续唤起消耗者的共识，为消耗者提供不同的体验，是IP授权规模需要想考的蹙迫课题。而在环球（UP&E）眼中，来自环球的精彩故事是他们或者和粉丝络续激发共识的蹙迫基底。

以下为本次对话实录：

预言家游报：本届CLE中国授权展中，环球影画有哪些相比新的 IP 家具发布？

徐迅光：每年环球皆会带来新的试验品牌和家具。从头品牌的角度来说，咱们本年会要点推出两个试验，一个叫《盖比的娃娃屋》，英文是Gabby's Dollhouse。它是现时寰球最好的学龄前动画试验，在寰球商场相配受接待。在中国大陆，本年十月一号该剧集驱动继优酷后，珍贵登陆全网各大主流流媒体平台。十一黄金周时代，咱们在北京、上海、深圳和成皆等一线城市，开展了一系列线下商展活动以及零卖渠谈践诺，践诺品牌试验和联系的授权家具。

第二个主推试验是将在 11 月寰球上映一部全新的电影，《魔法坏女巫wicked》。《魔法坏女巫》是环球影业有史以来在资金过问和制作规模上最大的一部电影，会分为高下两部分裂在24和25年登陆大荧幕。现时，咱们生机中国大陆的院线有契机不错和北好意思同步上映。

《魔法坏女巫》

围绕着《魔法坏女巫》，咱们也有联系的授权和谐花式和消耗家具从本年第四季度驱动推向商场。来岁，除了《魔法坏女巫》第二部电影。刚刚提到的《盖比的娃娃屋》，也会在来岁迎来动画大电影。

预言家游报：昔日一年，环球旗下的IP家具在商场上的知道怎样？

徐迅光：昔日五年或者更长的时代，咱们合座的业务一直合手续在增长。即即是靠近疫情的那么大的挑战，咱们的业务增长皆莫得停驻来过。相对咱们我方的业务研究来说，客岁是昔日十年里最艰巨的一年。无论关于里面团队管制还是外部和谐环境来看，本年在咱们的判断上是业务归来牢固的一年，咱们对来岁的预期相配积极，但来岁也将是充满挑战的一年。

预言家游报：环球贪图提防拓展哪些品类的和谐家具规模？

徐迅光：环球在授权业务上是一个相对竣工的架构，波及的品类着实皆在涵盖当中。本年对咱们来说，挑战不单是是品类的彭胀，更多是生意模式和生意创意的彭胀。咱们将不单是停留在家具的授权传统模式上，咱们会向零卖授权和体验授权去拓展。在这之上，咱们还要加多更多的数字体验，与数字家具/智能平台叠加，酿成复合的授权才气与生意模式。

预言家游报：从环球自己开赴，您认为2024年IP授权规模有莫得什么新的趋势和变化？

徐迅光：品牌授权是一个传统的行业。我也和不少一又友有过连接，要是延续以往授权规模的传统布置，将和新一代消耗者越来越穷乏共识，消耗者的距离感变大，品牌可能找不到合适的落点。我认为从业态角度来说，需要不同的消耗场景，不同的展现创意、不同的体验花式，以至不同的行业与时代去叠加，去团聚，才会带来这个行业新的人命力，细目不是简肤浅单贴张图就不错处分的问题。

预言家游报：面对络续变化的商场环境，环球选拔了哪些战略来充分发掘并进步IP的价值，以中意粉丝日益多元化的需求，并加强与消耗者的互动雷同？

徐迅光：变化是一直在发生的，咱们也一直为打发与拥抱这个变化而禁止的在作念多样千般的尝试。最肤浅的一个例子，咱们是一个领有悠久历史文化的亚洲国度，东方东谈主对审好意思的判断和西方东谈主在某些方面是不太一样的。那么从这个角度来说，咱们的团队需要把好意思术与假想作风向着更适应东方的审好意思体系靠近，在原汁原味的无数环球精彩故事的基础上提供更多审好意思弃取，让腹地消耗者更容易产生共情与共识。

《盖比的娃娃屋》

咱们需要作念大皆腹地化的职责，不是简肤浅单地找一个好意思术东谈主员就不错完成的。咱们需要优秀的假想和谐伙伴，对中国文化正经的艺术家，包括对中国消耗商场正经的假想师来参与到制作中，然后把这部单干作少许点的完成。这个职责咱们一直在作念，然而寻找生意与艺术，艺术与假想的均衡，照实相配有挑战性。

预言家游报：您认为环球的IP或者给当下的年青东谈主提供奈何的边幅价值？

徐迅光：我认为很难往常而论，不同的东谈主很难有一个普适的边幅价值。我认为每个东谈主皆在IP中寻求他我方的边幅落脚点。咱们里面开会时往往会访佛一句话，就是“The greatest stories are universal”。翻译成华文叫“精彩故事，尽在环球”。咱们也不错翻译成“通盘精彩的故事皆是一样的”，那就是故事的精彩和特有性，这就是通盘环球粉丝边幅落脚的场所，只是落在具体哪个故事上可能不太一样。

预言家游报：请共享一下您关于IP授权商场将来趋势的意见或琢磨。

徐迅光：我认为跟合座上相对本年不会有太大的变化，唯独的区别是你会看到更多的一些品牌和形象的起滚动伏，往来来去， 咱们权且称之为“品牌快闪气候”，然而咱们服气这个气候对环球莫得什么影响，环球的精彩故事还会链接，在大中华区，在寰球商场精彩链接。